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過(guò)新年，穿新衣。今年冬天，互聯(lián)網(wǎng)上穿軍大衣、花棉襖的風(fēng)愈刮愈烈，大學(xué)生們相約穿著軍大衣上課、青年們穿著花棉襖跳流行舞，帶著一眾“不是xxx買(mǎi)不起，而是軍大衣更有性?xún)r(jià)比”的口號(hào)幾度登上熱搜。

從前，過(guò)年買(mǎi)新衣，大家會(huì)更傾向于精致的小洋裝、羽絨服，而現(xiàn)在，買(mǎi)新衣出現(xiàn)了更多元、更個(gè)性化的購(gòu)物選擇。與動(dòng)輒上千元的小洋裝、羽絨服相比，百十來(lái)塊錢(qián)的軍大衣和花棉襖價(jià)格更低，且暖和耐穿，既有復(fù)古的風(fēng)趣，又展示了現(xiàn)代年輕人青春活潑的面貌。

網(wǎng)友們“玩梗”的同時(shí)，購(gòu)物平臺(tái)上，相關(guān)搜索量正在激增。不少網(wǎng)店顯示軍大衣的銷(xiāo)售數(shù)量為上萬(wàn)，甚至有的飆到了10萬(wàn)+。在評(píng)論區(qū)，許多年輕人穿著軍大衣返圖，大贊其保暖性能好，還稱(chēng)穿上軍大衣的自己是“最靚的仔”。而花棉襖的相關(guān)話(huà)題中則衍生出更加具有視覺(jué)沖擊的畫(huà)面，除了花棉襖+“科目三”、花棉襖+摩托車(chē)，甚至還出現(xiàn)了花棉襖+外國(guó)人的組合，越來(lái)越多與花棉襖“畫(huà)風(fēng)”迥異的人與物，在互聯(lián)網(wǎng)上碰撞出更耀眼的火花。

在軍大衣、花棉襖火速“出圈”的作用下，甚至外國(guó)人也加入了購(gòu)買(mǎi)隊(duì)伍，我們很欣喜地看到，越來(lái)越多中國(guó)元素鮮明的服裝“殺出重圍”，“殺”進(jìn)了國(guó)際市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者群體對(duì)國(guó)貨品質(zhì)的認(rèn)可度不斷提高，國(guó)潮羽絨服熱度逐漸上升，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌逐漸在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中刷出了知名度，同時(shí)，它們也在努力提升品質(zhì)，嘗試打破國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的“刻板印象”，不斷邁向全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的中高端。

此外，就像“軍大衣更有性?xún)r(jià)比”口號(hào)所說(shuō)的，更加健康、更加自信的消費(fèi)觀正在年輕一代中悄然形成——理性消費(fèi)、務(wù)實(shí)消費(fèi)、熱愛(ài)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)商品。現(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)條件越來(lái)越好，添置新衣已經(jīng)不再是新年的專(zhuān)屬福利，只要有需求，隨時(shí)都能買(mǎi)到心儀的衣物，與此同時(shí)，大家也更加注重購(gòu)物的性?xún)r(jià)比，避免在促銷(xiāo)活動(dòng)中買(mǎi)到價(jià)格偏貴或者壓根不需要的商品。這種“務(wù)實(shí)消費(fèi)”讓年輕人主動(dòng)放棄了此前對(duì)國(guó)外奢侈品牌的追逐，通過(guò)理性地購(gòu)買(mǎi)，找到實(shí)用、性?xún)r(jià)比高的品牌，考慮“只買(mǎi)對(duì)的，不買(mǎi)貴的”。

過(guò)新年穿新衣，既是生活的儀式感，也是文化的傳承。一場(chǎng)穿軍大衣、花棉襖的“狂歡”，讓我們看到更多元的購(gòu)物選擇、更有國(guó)際視野的中國(guó)產(chǎn)品、更有沖勁的國(guó)產(chǎn)品牌，同時(shí)感受到國(guó)人的自信。

出品：視評(píng)工作室

策劃：黃鳳 時(shí)力強(qiáng)

評(píng)論員：李舒曼

美編：李學(xué)

校對(duì) 王菲