進(jìn)入冬季，很多人都在琢磨著增添冬衣，可是羽絨服一路上漲的價(jià)格著實(shí)讓人“愛恨交加”。那么，你是愿意為羽絨服買單，還是尋找替代品？寒風(fēng)之下的溫暖生意，是否在悄悄發(fā)生變化呢？

4號(hào)上午，在市區(qū)某商場(chǎng)的一家羽絨服專賣店，市民閔先生正在試穿新款的羽絨服。他發(fā)現(xiàn)，今年的羽絨服價(jià)格似乎又貴了一些。

記者實(shí)地探訪了市區(qū)多家羽絨服專賣店，發(fā)現(xiàn)在售的羽絨服填充物大多是鵝絨和鴨絨，填充量在90%左右。根據(jù)品牌不同，中長(zhǎng)款價(jià)格每件大多在2000多元到3000多元不等，中短款價(jià)格每件也在1000元到2000元左右，兒童款的每件價(jià)格一般不到1000元。泰州市中百一店二樓營(yíng)運(yùn)經(jīng)理管嬪說：“一千到兩千是我們正常的銷售的一個(gè)區(qū)間 ，今年貴一點(diǎn)的大概兩千到三千，四千塊錢的也有。”

那么，今年的羽絨服價(jià)格為何有所上漲？管嬪認(rèn)為，主要原因還是在下游需求端，隨著眾多品牌開始向高端化發(fā)展，對(duì)白鵝絨這類高品質(zhì)原料的需求明顯上漲。管嬪說：“第一個(gè)是面料，因?yàn)榻衲暧泻芏嘈滦偷拿媪希裎疑砩线@種是防水、防污、防塵。以前的‘三防’大家感覺又厚又重，今年很輕薄。第二個(gè)就是絨子含量，從去年開始我們國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)有了新的提高 ，衣服里的絨以前是有梗在里面，現(xiàn)在全都是朵，輕薄暖和。”

羽絨服漲價(jià)了，年輕人還會(huì)購(gòu)買嗎？記者在街頭隨機(jī)進(jìn)行了采訪。不少年輕人表示，與其被動(dòng)接受羽絨服價(jià)格上漲，不如主動(dòng)出擊尋找更適合的替代品。于是今年冬天，刮風(fēng)能當(dāng)風(fēng)衣穿、下雨當(dāng)雨衣穿、冬天當(dāng)羽絨服穿的沖鋒服走進(jìn)了年輕人的視線中。

大學(xué)生顏媛媛說：“首先它性價(jià)比比較高，大學(xué)生的主要需求是保暖；第二是沖鋒衣在大學(xué)生群體比較普遍了，也具有一些時(shí)尚性和觀賞性。”

記者在某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上搜索“沖鋒衣”，顯示共有145萬+件商品、149萬+篇筆記。那么，沖鋒衣實(shí)際銷售情況如何呢？記者在市區(qū)多家銷售沖鋒衣的門店探訪后發(fā)現(xiàn)，和羽絨服相比，沖鋒衣的顏色更豐富，價(jià)格也相對(duì)低一些，基本在千元以下。

市區(qū)某沖鋒衣經(jīng)營(yíng)店店員孔雪梅介紹，最近降溫以后，店里的沖鋒衣就一直賣得挺好，“基本上都已經(jīng)斷碼了，有些貨都已經(jīng)補(bǔ)不到了，基本上買的年輕人還是比較多的。”

在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，也有一些大學(xué)生喜愛上了去羽絨服定制店翻新羽絨服，朱瑩瑩就是其中一位。翻新羽絨服之所以受到年輕人喜愛，主要是因?yàn)槠涓鼮閮?yōu)惠的價(jià)格和款式的多樣性。在市區(qū)蓮花六號(hào)區(qū)附近，記者找到了一家羽絨服定制店，店內(nèi)的老師傅正在忙碌著。

吳師傅說，隨著氣溫下降，定制羽絨服的市民越來越多，這幾天他幾乎每天都能收到定制羽絨服的活兒。記者看到，店里掛著不少已經(jīng)完工的羽絨服，色彩鮮艷，款式也比較新穎。據(jù)介紹，市民可以選擇用店里的布料制成羽絨服外套，內(nèi)膽可用顧客舊羽絨服內(nèi)的羽絨，或是店里出售的羽絨進(jìn)行填充。

市區(qū)某羽絨服定制店店主薛建平說：“式樣比較多，而且可以量身定做。顧客自己帶絨過來比較便宜，一件衣服只要300多塊錢就能做到了。”

在專家看來，年輕人青睞沖鋒衣和定制羽絨服，背后是他們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。泰州學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授何斌說：“第一，今年很多地方的冬天不算太冷，沖鋒衣基本上就能滿足需求。第二，今年羽絨服價(jià)格比往年漲了很多，消費(fèi)者的購(gòu)買力顯得不足。第三，年輕人的消費(fèi)觀念變了。當(dāng)前年輕人說的最多的一句話就是：不是羽絨服買不起，而是沖鋒衣更具性價(jià)比。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求，已經(jīng)不僅局限于外觀和質(zhì)量，更多的是看中產(chǎn)品的實(shí)用性和功能性。尤其對(duì)于年輕消費(fèi)者來說，他們更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比。”

面對(duì)“來勢(shì)洶洶”的沖鋒衣等御寒產(chǎn)品，相關(guān)羽絨服企業(yè)該如何抓住“潮流”變化，吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注呢？何斌說：“羽絨服廠商要想吸引年輕消費(fèi)者，需要找準(zhǔn)自己的品牌定位、注重產(chǎn)品的多樣性和個(gè)性化、創(chuàng)新營(yíng)銷策略，不斷關(guān)注時(shí)尚潮流和年輕人的需求變化，不斷調(diào)整自己的產(chǎn)品和策略，給產(chǎn)品增值，如此才能吸引年輕消費(fèi)者，增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。”

記者：張凱 嚴(yán)宇旸

編輯：今昔

責(zé)編：悅鳴

審核：戚翔 聞棟